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映客28.9亿卖身宣亚国际,上半年净赚2.44亿打破直播行业烧钱偏见

2017-09-05 03:02:04 作者:首席娱乐官 关注:yuleguan001 神评论


作者 | 孙莹 编辑 | 夏夕


在经历了将近几个月的消息后,宣亚国际对映客直播的收购案在今晚(9月4日)落实了更进一步的详细消息。

 

宣亚国际晚间发布公告称,拟以现金方式收购奉佑生、廖洁鸣、侯广凌、映客常青、映客欢众和映客远达合计持有的蜜莱坞48.2478%的股权,收购交易价格为28.9亿元人民币,本次交易完成后,宣亚国际将成为第一大股东暨控股股东。至此,以奉佑生为首的创业团队抛售了自己手中的股份,将映客卖了一个好价钱后套现离场。

 

 

映客赚钱能力超人意料今年一季度净利润2.44亿元

 

在刚刚过去的2016年,直播行业经历了惨烈的“千播大战”,各大巨头、各路资本,携带着惊人的流量资源和资金优势,试图从直播市场里分一杯羹。“千播大战”的结果是大批中小型直播平台不知所踪,直播行业正式进入洗牌期。据《2017中国直播行业生态报告》,还剩下的直播平台数量或已低于100家。

 

自然而然,进入2017年后,资本市场更多关注头部直播平台的整合发展,而映客则是整个行业的领头羊。映客在直播行业的地位,一方面体现在其庞大的用户量和月活上,另一方面体现在其惊人的盈利能力上。

 

根据易观千帆数据,移动直播平台月活用户达到千万以上第一梯队的包括映客、斗鱼、虎牙直播、YY Live等。在细分领域排名中,映客是娱乐直播领域的月活用户第一。而据Trustdata数据,今年6月视频直播应用MAU表现中,映客以接近于2000万月活用户量,领跑直播行业。

 

在盈利能力上,根据宣亚国际刚刚发布的《评估报告》显示,映客总体估价约60.6亿人民币,报告中更是直接公布了映客2017年第一季度、2016年度、2015年度总营业额分别为10.35亿、43.38亿、2870万,净利润分别为2.44亿、4.8亿、98万。

 

映客作为一家2015年3月成立的创业公司,在第二年就实现了4.8亿的利润,更何况2016年直播行业还处于成百上千家直播平台的混战中,映客的赚钱能力可以说是超出很多人的预料。这份惊人的数据也将人们对直播行业流量泡沫的质疑声击退,一改直播行业只烧钱不赚钱的刻板印象。

 

映客高盈利的背后流量正在下跌广告变现几乎为零

 

尽管此次收购中披露了映客高得令人吃惊的净利润,但映客并非什么问题都没有。

 

首先问题还是暴露在盈利模式上,在此次宣亚国际公布的公告中显示,映客的营业构成中直播业务收入占据了其收入的绝对份额,在广告变现一栏则显得十分薄弱。映客在2017年1-3月份、2016年、2015年中,其直播业务收入占总收入的比重分别达到99.84%、99.71%、94.63%;映客在广告业务上,2017年第一季度的收入为0,2016年也仅有0.22%。


 

其次映客的问题还暴露在流量的下滑上。根据TalkingData移动观象平台的数据显示,映客的覆盖率和活跃率在2016年上半年处于增长阶段,然而到了年中6月迎来了一个峰值后开始大幅下跌,2016年后半年到今年上半年,映客直播的覆盖率和活跃率的走向依旧处于下滑趋势,只不过下滑幅度不那么剧烈。

 

 

同时,宣传全民直播的映客在其他直播平台签约大主播的时候,却不与头部主播签约,这也造成相当大的用户数量无法巩固乃至流失。另外,映客直播在数据上也存在造假现象,尽管有“机器人是鼓励新主播”的解释,但仍旧无法让人信服。

 

在现在的关口映客卖身宣亚国际,对映客来说着实是一笔不错的生意,毕竟比照去年昆仑万维出售映客3%股权时期的总体70亿估值,映客如今60亿估值已经缩水14%了。

 

映客承诺三年17.32亿元盈利,宣亚国际能补足其广告变现短板吗?

 

在宣亚国际发布的公告中,映客承诺了2017年、 2018 年、2019 年的净利润分别不低于 4.92亿元、 5.75亿元、6.65万元。目前来看,映客2017年第一季度2.44亿的盈利趋势似乎可以保证这份承诺。

 

但宣亚买下映客,也有自己的考量。宣亚国际作为一家已经上市的公关公司,拥有如映客移动直播平台之类的下一代视频社交及生活方式的平台,可以促进既有的全传播理念顺利过渡到平台运营的模式中,此次收购可以使宣亚国际零门槛实现创意权利、分享意愿、消费认知融合的全民传播模式,并实现以平台为中心的全民传播从认知到消费的整合,在最大限度实现营销传播价值的同时,实现平台商业价值的跨越式发展。

 

更重要的是,宣亚国际作为一家公关营销公司,通过收购映客填补自己在新兴营销传播领域的空白,并且利用自身的品牌资源和营销能力,挖掘映客的商业模式潜在价值,而广告变现也恰恰是目前映客最大的短板。


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