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一家经营99年的老品牌,如何玩转京东?

2017-09-05 04:07:09 作者:派代网 关注:paidaiwang 神评论

9月4日,松下99周年品牌盛典京东内购会在北京亦庄经济开发区的京东大楼里举行。


会上,松下不仅为京东员工带来了新品体验、趣味互动和专享折扣等一系列特供福利,同时也与京东达成更深度的合作,以共同应对国内的消费升级需求。


而松下家电(中国)有限公司总经理吴亮和京东集团副总裁 京东商城居家生活事业部总裁辛利军、京东集团副总裁 京东家电事业部总裁闫小兵等领导也特别为此次盛会录制了祝福视频,共同庆祝双方的合作进入一个全新的纪元,也为松下京东超级品牌日正式拉开帷幕。



求新求变 新老九件迭代传承


今年,是松下电器成立99周年。同时,对松下来说,今年也是充满了变革的一年。


4月份,为了更好应对激烈变化的中国市场,松下将家电业务从松下电器(中国)有限公司中剥离出来,成立了全新的松下家电(中国)有限公司,以加强内部家电事业的“开制贩”一体运营的方式来加快内部的决策效率,全面提高自身在中国市场上的竞争力。


同时,新公司还特别成立了电商本部,以迎接零售电商时代的来临。



此次松下99周年品牌盛典的京东落地活动,松下通过以“松下老九件”与“松下新九件”作为开场的方式,再一次表达了自身求新求变的决心。

 

“松下老九件”的概念来自于松下在8月份举行的一次老家电以旧换新的活动。当时松下面向全社会征集了数百件使用超过10年的松下老家电,并从中评选出了9个最具代表性的产品品类作为“松下老九件”。


从某种意义上来说,它们代表了松下过去在家电领域的辉煌成就,也是品牌与用户之间情感的见证。内购会上,松下特别邀请到几位“老九件”的用户来到现场,与大家分享和松下老家电之间的温情记忆。



而“松下新九件”,则是9件运用松下最新技术的家电产品,反映了松下对未来中国家庭全新生活方式的探索。从“老九件”到“新九件”,看似只是产品的品类和功能发生了变化,实则是松下决心由过去的“以单品销售为主”向“为消费者提供空间整合解决方案”转变的体现。


未来,松下将以“新九件”为载体,借助物联网等高新技术为消费者营造更加温馨、舒适的生活空间,让科技带来的美好体验渗透人们生活的方方面面。



为了让人们更为直观地感受到松下从“老九件”到“新九件”一路走来的蜕变,现场还特别设立了名为“时间的碰撞”的主题展览,以相片和实物两种形式分别对“老九件”与“新九件”进行了展示。置身展区,恍如进入了时间隧道,松下过去99年来的改变一览无余。



以空间为划分 体验、互动并存


作为当天的重头戏之一,内购会的产品展示区同样进行了精心设计,颇具看点。整个会场以“99年的算术题“为主题,巧妙地融入“加减乘除”四种元素,通过“加乐趣”“减负担”“乘风雨”“除烦恼”四大理念充分展现了松下产品解决生活问题、提升生活品质的非凡智慧。



在产品陈列的形式上,松下沿袭了“为消费者提供整体空间解决方案”这一未来发展方向,将会场划分为厨房、卧室、客厅、浴室四大家庭空间。100多件松下产品被分别放置在四个空间内供试用体验,场景化的体验方式让参与者更直接地感受到这些产品为生活的美好改变,从而成功种草。



在这四个体验空间内,松下还准备了多项互动环节,以及包括面包机、嵌入式洗碗机以及松下爱乐诺一体式电子坐便器等在内的丰厚奖品来回馈用户。同时,京东员工专属的特价通道也全面开放——他们只需在现场扫描产品二维码,即可进入专享折扣页面以优惠价购买产品,成功下单付款还可领取松下美容仪、净水器、吹风机等超值赠品。


松下99周年品牌盛典 线上同步爆发


作为松下99周年品牌盛典的首场盛会,本次松下京东内购通过新品体验、趣味互动及专属优惠等形式让用户感受到了来自品牌的满满诚意,但对松下来说,这还仅仅只是个开始。


9月5日,松下99周年品牌盛典还将登陆京东超级品牌日,掀起一场力度空前的品质盛典。届时,京东全场松下商品将最高直降7000元,部分商品还可享受最高满3000元减300元及京东白条6期免息的惊喜钜惠。



现在点击“阅读原文“即可进入松下99周年品牌盛典会场,提前将品质好物加入购物车。

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