上半年有22家上市公司广告费过10亿,医药上市公司是最大金主

来源:4A广告周刊(ID:ibrief),授权 DoMarketing-营销智库 发布。


Wind数据显示,上半年,2388家可比上市公司共支出广告费用1196.36亿元,同比增长40.75%,占这些上市公司营业总收入的1.2%,占净利润的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元,仅3家广告费用同比下滑。上半年,医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%,研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%,“重广告轻研发”现象突出。



金额方面,广告费用超过1000万元的有691家,超过1亿元的有204家,超过10亿元的有22家。此外,7家上市公司上半年广告费用超过20亿元。其中,伊利股份、上汽集团、复星医药、苏宁易购、恒瑞医药等公司排名居前。


以苏宁易购为例,半年报显示,公司为拉动销售,广告促销投入加大,报告期内共支出广告费28.99亿元,同比增长65.81%。报告期内,公司共实现营收1106.78亿元,同比增长32.16%;共实现净利润60.03亿元,同比增长1959.41%。广告费用占营业收入的比重由2017年上半年的2.12%,上涨至2018年上半年的2.66%。


分行业看,广告费用超过10亿元的22家上市公司中,13家是医药类上市公司,远超其他行业。此外,食品饮料行业有4家、汽车行业有2家、房地产行业有1家、通信行业有1家。



三大奶同样依然是广告投放的大金主。2017年的数据显示,伊利在广告营销上花费82.06亿,约占总营收的12.15%;蒙牛在广告营销上花费50.83亿,约占总营收的8.45%;光明在广告营销上花费31.09亿,约占总营收的14.34%。三大乳业巨头的年广告营销费用高达163.98亿。算下来,三大奶业巨头的广告投放,每天就有4000万的


天风证券指出,消费属性行业相比其他行业,广告费较高。其中,医药、互联网、食品、地产、汽车位列前五大广告投放行业。据国家工商总局数据,2017年全国广告经营额达到6896亿元,同比增长6.3%,占GDP比重为0.84%,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。上市公司广告费占全国广告经营额的比重由2014年的30%持续提高到2017年的44%。


CTR日前发布《2018上半年中国广告市场回顾》,数据显示,2018上半年中国广告市场的增幅同比有了明显提高,达到了9.3%。不过在所有广告媒介中,增长速度最快的依旧是近年来颇为热门的影院视频、电梯海报、电梯电视,三者增幅均在25%左右。中泰证券研报显示,2018年上半年楼宇广告花费Top10品牌中出现很多传统行业广告主,比如蒙牛、飞鹤、广誉远等,说明楼宇广告的渠道价值逐渐被传统行业主认可。


CTR的数据还显示,互联网广告增速大大减缓。互联网广告从去年上半年的14.5%的增长率,到今年上半年的增速仅有5.4%,甚至落后于整体广告市场的增速。这多少让人有些吃惊。

 

在2018上半年中国广告市场的增幅明显提高的数据发布同时,CTR亦表示,预计下半年的增幅有一定回落。


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